巴菲特曾说过一句很著名的话：“树立良好的声誉需要二十年的时间，而毁掉它，五分钟就足够了。”
最近这场声势浩大的“国货集体团建”热潮中，不少老牌国货就经历过这样的“五分钟”，而差点毁掉它们的则是简单几句谣言。
今天，食品招商网就来盘点一下，那些年曾被谣言伤害的国货品牌。
随着近段时间“佳琦跌倒，全网吃饱”一事的舆论发酵，国货品牌以抱团取暖走红。其中，不乏一些许久未露面的老牌国货。
相比划破对家车座的“直球型”商战打法，舆论甚至谣言的影响力更为巨大，可以达到“杀人于无形”的效果。
在饮料赛道上，娃哈哈算是老牌国货的代表，当年达能差点用计把它收购，硬是在宗庆后以及公司员工的极力反对下坚挺下来。
即便如此，娃哈哈在2010-2015年期间，也被网络谣言伤得不轻。
营养快线作为曾年销200亿的大爆品，在2011年被网友造谣称，其阴干后可变成避孕套，甚至还拿出了所谓的实验数据来证明。
一石激起千层浪，家长们愤起而攻之，找娃哈哈要说法。
对此，娃哈哈回应称由于营养快线产品牛奶蛋白含量较高，因此其脱水后成胶是一种正常的蛋白质凝胶现象。但是这些较为专业的说法，未能让所有质疑的人信服。
更为灾难的是，这一波还未完全平息，另一波谣言如潮水般席卷互联网。
2015年，社交网站上一条“爽歪歪、娃哈哈ad钙奶等都含有肉毒杆菌，现在紧急召回”的虚假信息开始病毒式传播，娃哈哈三番五次的澄清也不再管用。
根据统计，这些谣言约传播了1.7亿次，给娃哈哈造成近200亿元的损失。
宗庆后也曾坦言：“我们没有什么其他的困难，最大的困难就是网络谣言。原来我们的营养快线可以卖4亿箱，现在销售1.5亿箱。这一次灾难证明我们的品牌基础还是可以的，换一家企业就死掉了。”
也有媒体报道称，谣言背后与资本收购等问题相关，“在企业被收购之前，都会受到各种谣言的攻击，这样可以被打压价格。”
1987年，我国第一根火腿肠诞生于洛阳的春都，凭借着“会跳舞的火腿肠”的央视广告红遍大江南北，“春都”也被认定为“中国驰名商标”。
但是在23年后的2010年，春都集团却破产清算，正式宣布破产。
万众唏嘘下，有人说其品牌陨落和谣言有关——春都火腿肠里的肉是火葬场回收的人肉，而烧制火腿肠的油是尸油。
不管村里城里大家都在口口相传，上至耄耋，下至小学，人们想象力达到新高度，版本众多，越传越离谱，最后很多人都不再购买，转而去消费其他品牌。
但谣言似乎不愿放过火腿肠。在2014年，一篇名为《火腿肠还敢吃吗？实在太恐怖了，求扩散》的微信文章在朋友圈中热传。
有人把国外企业对猪、羊、马等动物尸体进行搅拌、粉碎等无害化处理的画面移花接木，配上火腿肠的生产过程画面，制作成两段视频，并加上了双汇部分产品的图片，在社交媒体平台大肆传播。
结果可想而知，双汇的销量和名声也都不同程度的受损。
对于8090后来说，小时候喊上三五好友飞跑到小卖部，买上两包魔法士干脆面一起吃，这是何其幸福的事情。
不过在2007年时，多地“魔法士干脆面尸油事件”沸沸扬扬，谣言攻击之下，其销售量直接下跌90%左右。
这事放现在肯定大家都不理解，春都的“尸油”谣言风潮还没过，魔法士的就来了，敢情就薅着这一个理由使劲儿造谣是吧，这都能信？
不仅是干脆面，连方便面都是谣言的集大成者，不过造谣的内容变了，开始主攻“健康”。
如：面饼中含大量防腐剂和食品添加剂、方便面加了泻药的成分、油炸面里放棕榈油不能长期食用、吃一包方便面需要32天才能解毒、泡面桶内部打了蜡有毒...
其实，方便面的缺点更多是在于高油、高盐、高热量，吃的时候尽量少放调料就行。
1998年，莲花味精在上交所上市，成为我国味精第一股，市值高达7亿元。
随着千禧年的到来，一并到来的还有坊间“味精致癌”的谣传，当时不少专家跳出来说，“味精是化学合成的，吃多了会脱发、会致癌。”
尽管1973年，联合国食品法规委员会(cac)把味精归入a类(最安全)食品添加剂，尽管莲花味精包装袋的配料表上，原料部分只有“小麦”两字，都不能阻挡谣言燎原烧不尽。
也就在这个时期，主打“方便、好吃、口感好”的鸡精产品趁机崛起，吞并蚕食原本属于味精的家庭消费市场。直到后来人们才反应过来，鸡精的配料表第一位就是味精。
从消费者角度来看，2010-2015年就像是被人恶意操作一样，日常吃、喝、用涉及的大品牌接连“翻车”，心生恐慌也难免。
而且不仅是国货，肯德基也没有逃过。2010年左右，有造谣者称它们所使用的鸡肉来自“三个翅膀六条腿”变种怪鸡，还配了一系列图片。
明眼人一看就知道是p出来的，在当时却让人很信服。讲真，有这闲工夫，不如好好学ps然后竞争设计师岗位。
问题来了，为什么在这个时间段，谣言会如此集中的爆发呢？
2005年，中国网民数量首次突破一亿，搜狐、新浪、网易等门户网站助推国内互联网迎来信息爆炸，大街小巷也遍布网吧，信息裂变和传播的速度飞快。
早期的谣言总是佯装成网络新闻，配以《震惊！xxxxx》或是《丧尽天良！xxxxx》的标题，充分调动起人们的好奇、恐惧、惊慌情绪，最容易引发病毒式传播。
这些没有职业操守的媒体添油加醋传播谣言，身处舆论场“羊群效应”中的民众，充分发挥自身的从众跟风心理，最后一起带节奏。
事实上，谣言越低级越普众，消费者就越容易相信。就像方便面、火腿肠、辣条都被传过“致癌”“尸油”的假新闻。
如前几个月还有一则“离谱”谣言。有一家不太知名的辽宁佐香园熟酱上了热搜，原因是有网友造谣称，因为厕所很远，佐香园员工在大豆酱和熟酱的罐中大小便。
不过，这家公司面对谣言，除了第一时间报警外，还贴出了储存大豆酱等产品的照片，并写道“发酵罐有三层楼高，你敢蹲吗？”幽默又有力度的化解了谣言。
对于名牌企业来说，商战是不可避免的，谣言作为商战的第一战斗力，极为考验品牌的综合素质。
谣言多来源于自媒体平台，企业可第一时间通过权威媒体、官媒、官微来发声，澄清事实，带来更强的公信力，巩固品牌形象。
随后，可邀请具有社会知名度的专家、具有公众影响力的kol、市场监管局的权威报告等，来建立品牌背书和支持，重塑消费者信任度。
最后，企业高管或ceo可亲自站出来进行澄清，表明公司的立场，明确企业对消费者的态度。
面对谣言，打击谣言，杜绝谣言。这绝不是企业自己的事儿，而是整个社会需要努力的事情。
只有企业造良心产品、媒体遵守事实报道、消费者“让子弹飞一会儿”，等待真相落地，这样才能最大程度的杜绝谣言的产生。
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