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贾亚光:保健品欲借连锁经营突围-ks8凯发官方网站

来源: 互联网 类别: 2011年10月08日 12:10:00
 调查显示,保健品1/4为假冒信誉受损


    中国保健协会通过历时近10个月,对全国除港澳台地区外覆盖所有省、市、自治区、直辖市的300多个地区,涉及2025家企业的2951个保健食品的调查和分析发现,有767个、超过总量四分之一的保健食品为假冒产品。全国3900家保健品生产企业,有四分之一是造假的企业,而盗用批号的企业更是数不胜数。保健品虚假宣传使消费者对保健品丧失信心,广告加促销的传统模式使保健品发展走入死胡同。  
                                                          

    诚信成为最大问题  



    据中国保健协会副秘书长贾亚光介绍,药品在我们国家有很规范的管理,但假冒伪劣保健品却横行,3万元就可以出一个保健品,近年来,消费者对保健品的投诉数不胜数,在政府监管力度不够的情况下,保健品生产企业往往是春风吹又生。假冒保健食品主要体现在两个方面,一是假冒保健食品本身只是普通食品,却打着保健食品的旗号招摇撞骗;二是个别假冒保健食品添加了违禁成分,如减肥产品添加西布曲明等,其安全性难以得到保障,消费者很可能因使用这类产品而导致身体伤害。 


    贾亚光指出,诚信原来只是保健品生产企业的问题,后来有了经销商后,为了做市场推广,经销商夸大了保健品的功效。有很多人说政府为保健品生产企业设的门槛太低,科技含量不高,其实一个保健品生产企业能拿到一个批号非常困难,他们都舍不得把批号销掉。经销商在违规炒作后,造成了市场的信誉危机,而消费者往往只知道生产企业而不知道经销商。  
  
     


 


    广告加商超模式过时  



    本次调查结果显示,在市场覆盖率和广告投放费用居前20位的保健食品中,没有2003年上市销售的保健食品,也就是说,在最近的两年多时间里,在保健食品传统销售渠道领域,没有涌现出新的、形成全国销售规模的保健食品。 



    贾亚光说,从上述调查可以看出,传统广告商加超市路线已经不再适合保健品的发展。保健品一方面需要培育市场信任度,另一方面更需要一个很好的零售终端来保障信誉,而不再是商场超市促销小姐的巧舌如簧。  



    据了解,绿色世纪已开始尝试这一模式,并大有欲做保健品连锁经营老大的野心。广东绿色世纪保健品连锁经营管理有限公司董事长蒋洪伟称,绿色世纪特许连锁专卖店目前已在全国共开设了400多家,2005年底前将在全国范围内,以特许连锁加盟授权的模式,建立1500家保健品特许连锁专卖店,打造中国最大的保健品零售连锁终端网络。 蒋洪伟透露,为提高保健品的科技含量,绿色世纪去年底已开始与国外的保健品生产商合作,目前正式签约的有澳洲,美国和新加坡将在今年6月引进。


  
    贾亚光表示,目前国际上最先进的保健品营销方式是连锁经营,这也是杜绝假冒伪劣产品最有效的方法,靠连锁店的方式来共同推动保健品行业的信誉。

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