“一哥”董宇辉,走到退网尽头?-ks8凯发官方网站
您当前位置: > ks8凯发官方网站-凯发k8官网下载客户端中心 > 行业动态 > “一哥”董宇辉,走到退网尽头?

“一哥”董宇辉,走到退网尽头?-ks8凯发官方网站

来源: 销售与市场 类别:行业动态 2024年06月13日 08:06:46



《围城》里有句话:“围在城里的人想逃出来,城外的人想冲进去,婚姻也罢,职业也罢,人生的愿望大都如此。”

 

最近发生的种种,让我在流量时代对这句话有了更深的感悟。

 

流量“罗生门”下,不乏挖空心思钻营算法爆款逻辑的人们,隔三岔五的热搜新词就是最好的说明,但也有人在享尽流量红利后,开始拼命撕扯掉这些虚浮标签,董宇辉就是其中之一。

 

许久没有全民性热议话题的东方甄选和董宇辉,最近又常驻在了热搜上,先是东方甄选直播风格引发争议,而后董宇辉在某档节目中公开表示:“经常会听到别人介绍我说我是个‘网红’,我很反感这两个字,非常反感”。

 

他还说,因为直播出名,自己的父母经常被骚扰,经常在想直播这活我不干了。

 

颇感无力又心酸的话语,开始被看作是董宇辉退网的前兆。

 

结合其近一段时间以来的动态,不难看出这位闯进网红圈的书生身上的挣扎。

 

可在流量江湖上,出现董宇辉这个名字简单,抹去他很难。

 

图片

流量时代的宠儿,厌倦了流量

 

“文化人”董宇辉,在成为“带货一哥”的这段日子里,处处透露着不安与局促。

 

在“小作文”事件大结局的那晚,董宇辉曾表态“士为知己者死”,向东方甄选和俞敏洪奉上最大的决心,并强调当下的工作环境就是他想要实现人生价值的地方。

 

自此之后,在互联网浪潮中扑腾的董宇辉,一举一动都成了公众放大镜下的谈资。

 

时间倒回2月,董宇辉因在直播带货中拒绝讲解女性内衣内裤,当天登顶热搜,并被质疑是“假清高”与“歧视女性”。

 

舆论场的锋利开始让董宇辉感到恐惧,他的回复与解释显得无比苍白,最后只得悻悻然丢下一句:“又上热搜?真是没完没了了,我一会就把那个平台给注销掉。我最害怕上热搜。”

 

之后,董宇辉将微博内容全部清空,“退网”的言论也在此刻进一步的发酵扩散。

 

当年红极一时的罗翔老师,在流量顶峰时曾被骂到退网,彼时的董宇辉还表达了惋惜情绪:“我不知道为什么连这么自律、这么深刻自省的人,都能被骂到退网,为什么大家会有那么多的偏颇和激动,我无法理解。”    

 

这种个人理想与现实投射间的代际,我想今天的董宇辉已然有了深刻理解。

 

于是,在所有主播冲锋618之际,董宇辉在隔壁的一档节目里终于吐露心声:“我是非常抗拒卖东西的,我到今天都不享受这个工作。”

 

图片

图源:抖音《我爱我很棒》截图

 

这是长期蔓延的抵触情绪在这一刻的迸发,流量的包袱已经快将他压垮。

 

不出所料,网友们还是围绕这番话站成了两派,有人嘲讽他“又当又立”,有人惋惜他身不由己。

 

事实上,从教师完成对主播的身份转变伊始,董宇辉在直播间中谈古论今、肆意挥洒着文采,这时的他想必是快乐的,可自从到达“一哥”的“王座”后,他也完成了从有血有肉的个人到ip符号化的转变,现在的他只是市场被动的需要。    

 

某种程度上,这是流量时代的“魔咒”,小杨哥、辛巴等一众主播都不曾逃得过。

 

对于董宇辉而言,从被流量包裹到厌倦流量,如今再谈到互联网对于他意味着什么,或许答案只有他自己知晓。

 

 

 

图片东方甄选,放不下董宇辉

 

尼采说,人只要知道自己为何而活,那么他就可以忍受任何一种生活。

 

自从董宇辉单飞后,与辉同行和东方甄选就走上了两条分岔路。

 

在董宇辉强大的号召力下,“丈母娘”在全新的阵地开始竭尽全力帮助其登高,短短数月内,与辉同行抖音粉丝总量接近2千万,飞速追赶着东方甄选。

 

带货销售额开始遥遥领先,5月抖音带货达人榜中,与辉同行以5.33亿元的销售额位列第二,东方甄选仅排名第七。

 

今年1月,东方甄选管理层谈到与辉同行:“目前业绩和盈利情况很可观,在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%,有很多客户不看直播直接回购。”    

 

事实上,在不少网友眼中,与辉同行才是东方甄选矩阵下的真正代名词,换言之,有董宇辉在的地方才有认同感。

 

东方甄选也被淹没在直播带货的海洋中,逐渐泯然众人矣。

 

最近,东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”的直播方式引发了外界热议,缘由是主播抛弃了东方甄选血脉里的文化卖货基因,走上了“321上链接”的快车道,这种错愕感来的具体又猛烈。

 

 

 

更致命的是,俞敏洪在对该事件回应中用“现在做的乱七八糟”来调侃,模样仿佛远嫁挚爱的委屈小老头。

 

俞敏洪的委屈不无道理,翻开现在东方甄选矩阵账号不难发现,以知识性传播的带货特质已经逐渐丧失。

 

一切的一切,还要回到“那个男人”身上找到答案,董宇辉在流量时代的稀缺注定了他的不可复刻,而粉丝都是跟着主播走的,真正的光环从来都是董宇辉个人。    

 

对于俞敏洪来说,自己平地起家的东方甄选被迫成了牺牲品,如果董宇辉退网,这一切努力势必会白费。

 

图片

参透了流量时代的真谛?

 

选择吃流量这碗饭,痴迷在传播领域掌控雷电,没有人能独善其身。

 

尤其作为头部主播,能够全身而退的几乎没几个人,毕竟造神和毁神总是一体两面的,要想一身戎装离开网络舆论场,是不可能的。

 

不论是小杨哥和辛巴等人,亦或是“新流量之子”郭有才们,都难逃魔咒。

 

董宇辉深知这个道理,从全网雷打不动的“好女婿”,到一步步被质疑“又当又立”“吃饭砸锅”等,舆论场对于他的包容度正在下降。

 

在被算法裹挟的时代,不需要有理性,大众的显微镜盯得是一日千条的切片视频,稍有不慎,就会跌入对立面。

 

不光是网红们,企业家同样难逃其咎,刘强东“兄弟发言”被指无情无义,董明珠频频被批pua年轻人,反倒是雷军、周鸿祎等人玩的风生水起,但千万别忘了,只需一个契机,垒砌的大厦就可能会崩塌。

 

这不单是个人的无奈,而是流量时代的群体性事件。

 

董宇辉或许正是参透了网络名利场的是是非非,想要慢慢的淡出幕后,起码在自己退出的那一天,亲手铸就的一切不至于崩盘。    

 

可即便他开始有意减少自己的直播次数,时不时传达隐退的决心,如今的与辉同行和东方甄选都还离不开他。

 

有一期演讲中,有学生问董宇辉:“如果人生是条漫长的路,路的尽头在哪?我努力的意义又是什么?

 

董宇辉说:“我不能回答你,我连自己的将来,都无从知晓。但我有个浅薄的经验,就是假想5年后的你,再回顾眼下这段日子,是不是就能作出选择。”

 

的确,站在更远的时间尺度下,不论浓与淡,都只是人生旅途中的经历,倒着活,或许能看明白!




网站地图