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疯狂小杨哥,走到“退网”尽头-ks8凯发官方网站

来源: 销售与市场 类别:行业动态 2024年04月15日 08:04:27

 

媒介即万物,万物皆媒介,但不同媒介间亦有限度。

 

最近,网上几则有关疯狂小杨哥的热搜话题吸引了笔者:

 

首先,小杨哥跌出带货榜前20的消息时有出现,近期又退出了与美腕的合资公司,一副退网隐居幕后的姿态。

 

其次,虽说小杨哥面对直播日益疲倦不是什么秘密,可旗下徒弟“嘴哥”“黄绿灯的黄”等人流量亦不理想,并未出现此前外界预料的流量完美承接。

 

作为如今直播带货界当仁不让的第一人,小杨哥的动态不仅仅关乎个人,某种程度上映射着直播带货这块领域的新变动。

 

有没有发现,进入2024年,等待小杨哥在直播间出现变得越来越难。

 

巧的是,“快手一哥”辛巴不久前也宣布暂停直播带货,新“顶流”董宇辉在与直播带货斡旋中同样频频显出疲惫姿态,这是否意味着直播电商这门生意,即将驶向新的航向?

 

这个猜测并非没有缘由,过去一段时间,超级主播翻车事件频出,反噬着直播带货这门高耗散生态的生意,一方面不断吞食着消费者信任,另一方面,享有高度特权引发用户不满。

 

这一桩桩直播带货江湖恩怨生意,撬动的或许是这个行业洗牌的杠杆!

 

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从疯狂开始,到疯狂结束

 

“经常会想到以前没钱的时候,对比现在的日子,现在压力太大了,去幼儿园开个家长会都能上热搜。”

 

人在成功后,总是习惯性地忆往昔峥嵘岁月,发出高山不过如此的感叹,小杨哥也不例外。

 

凡尔赛吗?有些,但的确有一定的资本。

 

全网粉丝过亿,新时代现象级网红,早在2022年,其三只羊(合肥)控股集团有限公司就已实现超100亿元营收,纳税2.5亿元,为上万人提供了工作岗位。

 

其ip里所带的疯狂二字,成了兄弟两人起家的最好注脚。

 

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图源:疯狂小杨哥b站官方账号

 

俯身短视频领域,靠着“疯狂”系列火速吸粉出圈,转战直播带货领域,开启“疯狂”反向带货,从广纳千万级粉丝徒弟,到邀请不同圈子明星大佬坐镇,小杨哥铸就了一个“疯狂”电商神话。

 

可“疯狂”是一把双刃剑,锋利有余也易划伤自己。

 

带货路上的狂飙始终撇不开假货风波的困扰,从职业打假人王海三番五次开炮,到今年的3·15晚会被曝梅菜扣肉使用槽头肉,小杨哥的口碑始终呈现多级分化。 

 

而其徒弟“红绿灯的黄”被中消协点名低俗带货后,直观说明了小杨哥及其团队的“疯狂”手段已不合时宜,超级主播也并非能主宰一切。

 

小杨哥不是不明白这个道理,激流勇退就是他交出的答案。

 

三月初,小杨哥在直播中表示,2024年娱乐直播会比较多,会逐渐减少直播带货场次。自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目,并发展线下实体店等工作上。

 

的确,如今的小杨哥正在完成从网红到企业家的华丽转身,毕竟台前围绕自己的争议事件对于整个公司大环境是个不小的影响。

 

站在十字路口上的小杨哥,选择退居幕后或是在为这片商业帝国未雨绸缪。

 

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小杨哥,背后仍有高人

 

踩在风口上的三只羊企业,当务之急是如何实现可持续发展。

 

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图源:三只羊网络

 

薇娅和李佳琦的前车之鉴就是最好说明,站在台前的风险实在太大,鸡蛋不能都放在一个篮子里。

 

小杨哥曾感叹:去幼儿园开个家长会都能上热搜;自己已经没有个人空间,没办法吃大排档。

 

这背后的深层次原因正是创始人个人形象对于公司的影响,暴露在台前,难免有说错话做错事的时候,万一出事对公司的影响将会是巨大的。

 

因此,咱们能看到小杨哥旗下不断纳入千万级别主播,企图将流量实现平稳的过渡。

 

更重要的是,直播带货发展至今逐步走向了成熟,行业的管理日趋严格,公司和产品出现问题时,犯错成本也在进一步提高。

 

另一端的“快手一哥”辛巴,对于直播带货同样面露难色,表示想暂停直播,沉淀两年,出去学习下人工智能,两年后再选新赛道重新开始,直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

 

超级主播们的就坡下驴,有着异曲同工之妙。

 

随着各大品牌方在主播面前的话语权增强,最低价这样的主播专属标签已经不再玩的转了,此前小杨哥与李佳琦的争议足以说明问题。

 

丧失性价比,消费者就少了一个观看直播的必要理由,加之提供情绪价值的那一套逐渐失效,就坡下驴比被赶下去来的要体面的多。

 

小杨哥深知这个道理,发迹于短视频和直播带货,但绝不能困在这。

 

办演唱会提高品牌影响力,入局不同赛道寻找解题之道,如何更“轻”的模式操盘公司,或许是小杨哥面临的挑战之一。

 

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超级主播,集体落幕

 

小杨哥的烦恼,是超级主播们需要共同面对的难题。

 

除了辛巴、小杨哥等这类拥有自己集团和产业的网红想要退出,“新晋一哥”董宇辉也多次吐露心声:直播并没有那么快乐,承受的压力不可谓不大。

 

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图源:东方甄选b站官方账号

 

老牌主播李佳琦,背负着多方利益战斗在台前,感叹每天坐在这头疼的要死,能够因为一条弹幕破防,看得出其对于直播带货的烦躁情绪。

 

这些大主播们不约而同地陷入困境,诉说着直播带货行业的新风向。

 

一方面,去头部化趋势只是个开始,头部主播的退出,能够为其他商家和主播带来流量覆盖机会,有利于行业健康平衡的发展。    

 

另一方面,直播带货终究还是要回到产品层面,主播的情绪价值加持只是一方面,只有质量过关、价格有优势才是长红的关键。

 

可以预见的是,在管理、算法、流量等多重因素下,超级主播只会越来越少,直播带货也在逐渐走向新的阶段。

 

数字人和ai技术的发展,就是最好说明,底层技术的改变对于产业的发展具有极强的影响力。

 

现在看来,乘势流量扶摇直上的超级主播们,一面站在了风口之上,一面又立于危墙之下,他们的兴衰,只是滚滚商业潮流中的一个周期性命题。

 

或许在未来,一个没有超级主播的时代正在加速驶来。





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